Fundação Mapfre investe 500 mil euros em responsabilidade social em Portugal em 2011

Desde que, em 2008, a Fundação Mapfre se instalou de forma mais consolidada em Portugal, o desenvolvimento de acções de responsabilidade social da seguradora no nosso país têm vindo a ganhar corpo, atingindo, este ano, uma dotação de cerca de 500 mil euros. “Nos dois últimos anos, a Fundação tem aumentado a dotação para projectos de responsabilidade social em Portugal”, fruto do “trabalho que temos vindo a desenvolver nesta área e dos bons resultados e feedback que temos registado, dando nota de que efetivamente estamos a conseguir ter um impacto real junto dos nossos públicos alvo”, explica João Gama, Diretor de Comunicação do Grupo Mapfre, em entrevista ao Impulso Positivo

Esta dotação é sobretudo aplicada no desenvolvimento de três iniciativas de responsabilidade social, cuja linha comum é atuar na prevenção de acidentes a vários níveis e junto de várias faixas etárias, recorrendo sobretudo à formação e à educação. “A ideia é antecipar, prevenindo que o dano aconteça. Como? Através da produção de conteúdos formativos e, de forma mais profunda, educando. Daí a nossa ênfase também junto de públicos mais jovens e de crianças, junto das quais é possível realizar com maior profundidade um trabalho de prevenção”, explica João Gama.

Um dos programas levados a cabo pela Fundação é a “Caravana de Educação Rodoviária”, dirigida a crianças entre os 8 e os 12 anos e que tem como objectivo fomentar atitudes responsáveis e cívicas em relação ao trânsito rodoviário. O programa consiste numa sala de aula itinerante, que este ano percorreu cinco cidades de Portugal, e que conjuga uma componente teórica e uma vertente prática. Além da formação por via de conteúdos interativos referentes às regras de condução e de trânsito, as diversas crianças que participam na Caravana podem, depois, aplicar os seus conhecimentos durante um circuito de karting, “percebendo o que é ou não um erro em termos de comportamento nas estradas”, explica João Gama.

Outra acção é a que se dirige aos jovens condutores, especialmente com idades entre os 18 e os 25 a 27 anos. Denominada “Ao Fim de Semana tu Decides”, esta iniciativa pretende, de forma impactante, alertar para as consequências de uma condução imprudente, actuando na prevenção da sinistralidade automóvel juvenil. Esta acção decorreu nos dias 23 e 24 de Setembro, em pleno coração do Bairro Alto – Largo Camões -, uma das zonas de animação nocturna mais movimentada de Lisboa. Esta iniciativa foi realizada pela primeira vez em 2010, em Lisboa e no Porto em parceria com os respectivos Governos Civis. “Este ano decidimos fazer apenas uma acção concentrada, em parceria com a Câmara Municipal de Lisboa e no âmbito da Semana da Mobilidade. Para o ano, estamos a pensar eventualmente deslocalizar a ação e levá-la para locais com comunidades estudantis e núcleos universitários fortes”, esclarece João Gama.

Para um público sénior, a Fundação está a apostar em Portugal no Programa “Com Mais Cuidado”, que este ano foi alargado a todos os idosos do Sistema Nacional de Saúde. Com o objectivo de promover o bem-estar e qualidade de vida na terceira idade, este programa atenta na prevenção de riscos domésticos entre estas populações, no estimulo de adopção de hábitos de vida maus saudáveis e na informação sobre os cuidados a ter com a saúde para que o corpo responda da melhor maneira possível em caso de acidente. A ação foi iniciada em 2010, estabelecendo-se um protocolo com a Santa Casa da Misericórdia de Lisboa, tendo sido implementado em Lisboa e beneficiando cerca de 2.500 idosos. “Tivemos um excelente feedback desta campanha, que consiste em preparar conteúdos de formação e ações de divulgação e sensibilização junto dos séniores e dos seus familiares e prestadores de cuidados. Fomos, na sequência da campanha de 2010, contactados pela Direção Geral de Saúde para alargar a campanha a todo o país e foi isso que veio a concretizar-se”, sublinha João Gama. Em Julho, a Fundação Mapfre estabeleceu um protocolo com esta entidade para que esta iniciativa fosse disponibilizada a todos os utentes séniores dos serviços prestados pela DGS.

A Fundação MAPFRE em Portugal assume ainda o direcionamento e apoio a candidaturas a bolsas, prémios e ajudas para projectos de investigação, para os quais a dotação global é de 1 milhão de euros.

Fundação MAPFRE em Portugal

Em Portugal, as atividades desenvolvidas enquadram-se sobretudo em dois dos cinco institutos que integram a Fundação, nomeadamente o da Segurança Rodoviária e o da Saúde e Meio Ambiente, embora, no futuro, não estejam descartadas hipóteses de abraçar projectos nos campos da Cultura e da Acção Social, revelou João Gama ao Impulso Positivo. “Neste momento, estamos a trabalhar basicamente com esses dois institutos. Contudo, no futuro não descartamos, e até temos muito interesse, em desenvolver a questão cultural, além da área de acção social, para a qual estamos há cerca de um ano à procura de um parceiro em Portugal”.

Com um orçamento anual de entre 30 a 35 milhões de euros para a responsabilidade social a nível global, a Fundação Mapfre é a entidade motora para a operacionalização da estratégia de responsabilidade social do Grupo Mapfre, que actualmente está presente em 40 países e integrando mais de 40 mil trabalhadores. Conforme explicou João Gama, a Fundação “acompanha a presença da companhia nos diferentes países, instalando sucursais”, que ajudam a “reverter para a sociedade uma significativa parte dos benéficos que o negócio segurador, principalmente, gera”.